こんにちは。EmiLia( エミリア)です。
カルティエの「CLASH de Cartier」のポップアップ イベントが明治神宮前で期間限定で開催。
すでに終了しているので、行けなかった方へ、その雰囲気を感じてもらうために記事に。
30度を超える真夏日の中のイベント。
明治神宮の前で、5/18-26に開催されたポップアップイベント。
LINEで申し込んで、メールでインビテーションが届き、
イベント会場の前で見せて、スマホの画面で承認。
EVENT
指定された時間の少し前に会場に到着。
インビテーションの承認を受けて、イベント会場の入り口に並ぶ。
時間になり、入り口に通され、
今回の展示の案内を受ける。
ひとつのグループは、10名もいないこじんまりとした人数。
相反する世界
それぞれの個人の二面性、商品のコンセプトと合わせて、
5つの選択。
– 私の中に迷い込む体験 –
「Day」or「Night」
まず案内されたのは、こちらのブース。
鏡のスクリーンで、いずれかを選び、
選んだ世界へ。
「Day?」or「Night?」、私が選んだのは、
「Night」
夜を想定されるディスプレイ。
相反する向かい側が白を基調とした「Day」
「Friday night IN or Friday night OUT?」
金曜日の夜、INかOUTか。
悩ましい選択。
「Out」を選んでみる。
夜の光の世界。
ライトの色が変化する演出。
「Serious」or「Quirky」
次の選択は、「Serious」or「Quirky」
真っ暗な闇。
特別のライトで、黒い壁を照らすと。
照らした場所のみ画像が映る。
相反する価値観のようで。。。
「Reality 」or「Fantasy 」
次は、「Reality 」or「Fantasy 」
カルティエらしい赤。
赤いカーテンの中へ。
スタンドマイクが、目の前に。
音声が聞こえる。
受け取るメッセージは、
「上を見て働いて、
下を見て暮らすの」
FIN.
赤い世界を後にし、
階段を上り、最後の問いへ。
踊り場を通り、2階へ。
最後の部屋への廊下。
「Royal」or「Rebel」
ROYALと
ときどきREBEL。
最後に、答えはどちらも正解
たしかに内部に秘める異なるある二面性。
動画撮影
５つの選択を終えて、トリッキーな動画を撮影してもらう。
8秒撮影して、QRコードを読み取り、メールで動画が送られてくる。
商品説明
商品のディスプレイ。
2種類のソフトドリンクから選べて、それをいただく。
今回のイベントの「CLASH DE CARTIER」の商品のコンセプトの説明やリング・ブレスレットが試せる。
最後の憩いのスペース。
出口でカタログをいただく、
その中には、お土産のステッカーも挟まれている。
夕方の会場前。
◼️関連記事
山手線の線路の向かいから見るイベント会場。
ポップアップイベントで、その世界観に触れる経験。
商品に込めた思いを伝えるマーケティングとしては、面白い試み。
EmiLia